marketing olfactif

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marketing olfactif

marketing olfactif

L’odorat est le plus négligé de tous nos sens, et pourtant il est celui qui laisse le plus exprimer les dimensions intuitives, empiriques et poétiques. C’est un ingrédient majeur, directement lié à notre mémoire qui affecte directement nos émotions.

Dans le monde hyper visuel, digitalisé, dans lequel nous vivons, le sens olfactif permet de retisser du lien avec le réel et notre environnement, mais aussi d’améliorer la reconnaissance de la marque.
Le marketing olfactif présente de nombreux bénéfices qui peuvent contribuer à améliorer l’expérience client, augmenter les ventes et fidéliser la clientèle.

Fidélisation

expériences

Fidélisation

Dans le cadre d’une stratégie de marketing olfactif, trois points de contact avec une fragrance sur un lieu suffisent à identifier, inscrire la fragrance dans l’esprit du client.

Dans l’univers hôtelier, il s’agit du check-in, du check-out et de la salle de bain avec des produits cosmétiques personnalisés par exemple.

Il a été vérifié que l’expérience olfactive mémorisée par le client favorise une interactivité plus grande et renforce le lien émotionnel qu’il aura avec la marque ou le lieu.

clientèle

Captation

L’intrigue générée par la mise en place d’un dispositif olfactif amène fréquemment les consommateurs non fidélisés à s’intéresser à la marque. Capter une nouvelle clientèle est un axe prioritaire pour les marques aujourd’hui. Pour les fidèles, cette nouvelle zone de confort facilite le séjour plus long sur la zone de chalandise et, de ce fait, suscite l’acte d’achat.

A travers le marketing olfactif, les odeurs peuvent donc influencer les comportements de manière significative et subtile à la fois.

captation
différenciation

émotions

Différenciation

Le marketing olfactif offre une nouvelle opportunité de se différencier et renforcer son image singulière. Pour créer des signatures émotionnelles olfactives, nous plongeons dans l’expérience subjective du potentiel émotionnel, celui d’un souvenir évoqué par une odeur. Une fois les sillages déployés, seule la mémoire poursuit le songe olfactif.

Notre but : vous écouter afin de concevoir ensemble votre « Madeleine » de Proust.

ambiances

Valorisation

À travers une fragrance, l’objet parfumé propose une valeur ajoutée. Valorisation de la marque, notamment pour un hôtel qui va, ainsi, se démarquer de ses concurrents par cette ambiance olfactive à laquelle s’ajoute une valorisation financière par la vente de produits additionnels parfumés (bougie, spray d’ambiance ou cosmétiques).

En associant un parfum personnalisé à une marque, celui-ci peut renforcer sa notoriété et sa reconnaissance au delà de la dimension purement visuelle. Le marketing olfactif permet donc une véritable différenciation de la marque.

valorisation

Réalisons ensemble vos projets

notre memoire

Les hommes sont capables de reconnaître mille milliards d’odeurs différentes. (Étude de Andreas Keller et al. Science 2014, 343, 1370).

L’objectif de la stratégie de marketing olfactif est de comprendre votre positionnement, anticiper votre stratégie olfactive et son influence, retranscrire au mieux l’image que vous souhaitez diffuser.

Apporter cette dimension « invisible » et incontournable est notre défi.

La conception d’une marque, d’une entreprise ou son produit, doit être aujourd’hui visuelle, sonore mais aussi olfactive. La « sensorialisation » par l’olfactif est aujourd’hui devenu incontournable, un élément marketing clef.

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